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“雙十一”狂歡日進入倒計時 各品牌家居紛紛備戰
本站 作者:匿名 發布:2015-10-16 閱讀:1354

十一黃金周剛過,當各大家居賣場在盤點黃金周銷量之時,已有不少品牌家居開始“預謀”如何迎接即將到來的“雙十一”狂歡購物日。

2014年雙十一,林氏木業、羅萊家紡、全友家私三家家居品牌企業進入天貓雙十一全品類排行榜前十,成為去年雙十一家居品類贏家。作為不止一次參加雙十一的企業,今年的雙十一,企業間又將采取怎樣的措施在購物狂歡日中取得自己的一席之位?

林氏木業作為以線上銷售為主的家具品牌,“雙十一”成為其年度銷售的重要節點,2013 “雙11”一天對于該公司全年產值的貢獻比例達到了16%。日前,據林氏木業相關負責人稱,此次雙十一將鎖定6億目標,力進全行業第三。目標定下,企業營銷手段也將馬上隨之而上。十月初,其旗艦店就已打出雙十一搶先購的口號,更以“比11.11當天更劃算”、“99元定金抵149元”的營銷手段吸引消費者。

羅萊家紡2015年財報出爐,財報顯示其今年上半年公司實現營業收入12.50億,同比增12.38%。從目前來看,羅萊在雙十一的營銷上尚未有具體營銷手段,不過,其于九月正式開業的羅萊home線上商城,或許會成為其為雙十一提供增量的另一渠道。

在十一黃金周之際,全友家私舉辦以“感恩”為主題的大型促銷活動,這家以傳統線下門店為優勢的家具品牌,在增設的網購節日面前,仍強調十一黃金周的重要性,在10月初,似乎并未露出雙十一相關優惠信息。

在以節日帶動消費的家居消費規律面前,傳統的黃金周無疑是家居賣家的重要節日點。不僅品牌家居重視,紅星美凱龍這樣的大賣場更為此不惜花重金聘請高圓圓、Angelababy為其代言人,打造“嗨購十一”促銷節。不過,在標準化商品、成品越來越成熟的時候,傳統家居賣場提供的商品基本上都能在網上找到,實體店客流不斷向市場各個角落滲透。網絡購物節成為商家業績突破的愈來愈重要的促銷節點,各商家在雙十一到來之際,勢必掀起一番促銷大戰。

 
 

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